| 嬰裝市場四分天下 或將迎來爆發期？ |
| 發布日期：2019/6/20 發布者：xuanxuan 共閱46014次 |
根據前瞻產業研究院發布的《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，2011年中國童裝行業市場規模已達964億元，并呈現逐年快速增長態勢;2017年中國童裝行業市場規模增長至近1600億元，2012-2017年年復合增長率達8.65%，而此時的人均消費為19.2美元，僅相當于歐美童裝市場的五到六分之一，預測2020年中國童裝市場規模將突破2000億元。如此龐大的市場規模和快速的市場增速為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。 童裝市場現狀：四分天下 童裝消費相比成人服裝具有替換頻次高、毛利高等特點，越來越多的國內外服裝品牌開始進軍童裝市場。目前，中國童裝行業角逐者主要來自浙江、福建、廣東，約二十多個童裝品牌，童裝仍處于高度分散、群雄混戰階段，市場的品牌梯隊初步形成。國內童裝市場主要被以下四類成人品牌“分食”。 快時尚品牌童裝 一類是以優衣庫、ZARA、Gap等快時尚品牌為代表的童裝線，這類童裝售價相對低廉，是父母眼中的性價比之王。 運動品牌童裝 第二類是以耐克、阿迪達斯、FILA等運動品牌為主的童裝。 設計師品牌童裝 第三類是設計師品牌童裝，以江南布衣旗下的jnby by JNBY、拉夏貝爾的童裝子品牌lachapellekids為代表的中高端童裝品牌，這類童裝有較強的設計感與時尚感，因而價位也更高，售價從數百至千元不等。 奢侈品牌童裝 第四類則是以Dior、Gucci、Burberry為代表的奢侈品牌童裝，這部分童裝由于“星二代”的頻頻帶貨，也有一定消費人群。 童裝市場的潛力 如今的童裝市場主要具備以下三方面優勢：國家政策帶來的巨大市場、收入增長和消費升級、行業本身處于成長期。 國家政策帶來的巨大市場 據中商產業研究院發布的《2019-2024年中國童裝行業市場前景及投資機會研究報告》顯示：2017年全年出生人口約1723萬人，2018年全年出生人口約1523萬人。全面二胎政策的開放，給中國童裝帶來更大的市場空間。 收入增長和消費升級 消費水平和可支配收入的快速提升為童裝行業的消費升級和人均消費水平打下了基礎，而80、90后年輕父母消費品味的提高也加速了童裝市場的蓬勃發展，數據顯示，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、服裝、教育、玩具等的支出。 行業處于生長期 與男裝、女裝相比，我國童裝行業起步較晚,目前正處于成長階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大等特點。隨著今年童裝產業規模不斷擴大，消費水平也迅速增長，其增速已經超過男裝、女裝。未來，在服裝市場中，有望形成“男裝”、“女裝”、“童裝”三“裝”鼎立之勢。 童裝市場的趨勢 市場地位朝向中高端 過去很長一段時間內，眾多國內童裝品牌定位在中低端，近年來受外來童裝品牌的影響，國內童裝品牌紛紛加大了對中高端童裝市場的布局，以森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉為代表。2018年，森馬服飾借助資本優勢與THE CHILDREN'S PLACE INTERNATIONAL，LLC簽署協議，獲得北美地區童裝品牌THE CHILDREN'S PLACE的經營權。隨后，森馬服飾以1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購了法國高端童裝企業Kidiliz集團全部資產，收購完成后森馬服飾已成為全球第二大童裝公司，進一步豐富自身中高端童裝品牌架構。 分類更加細化 大的方面看，童裝分為外衣、內衣和家居服，根據年齡又可區分為嬰兒服、幼兒服、小童服、中童服和大童服。而這樣更加細化的分類與生活水平以及消費品味的提高不無關系。參加不同活動，需要不同的外衣，而回到家中有家居服，兒童內衣的設計和面料也都更加注重高品質，給孩子帶來了更多舒適。童裝分類如此細化，針對性很強，方便了消費者的購買，企業定位也更明確。童裝行業也會朝著愈加細化的方向發展，針對性更強的產品更容易在消費者心中建立明確的方向和良好的信譽。 |
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