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數據顯示，2019年我國玩具零售規模837億元，根據預測，未來5年的時間里，中國的玩具銷售額將以5%~6%增速遞升。不僅中國，全球玩具市場同樣呈現良好勢頭，到2023年，全球玩具市場年銷量將突破1200億美元。

回看2019年，全球經濟緊縮，中國作為最大的玩具制造國和出口國，依然逆勢前行，穩健增長，過去一年里，在市場環境不斷變化下，玩具行業洗牌加劇，市場分化明顯。從2019年發生的事件，有哪些趨勢我們可以借鑒？

第一、智能化趨勢明顯。2019年，消費者在智能早教玩具方面需求旺盛，催生了牛聽聽、童之聲等黑馬品牌。從雙十一來看，牛聽聽以單一品類品牌沖進玩具預售榜，隨后獲得數千萬融資；而童之聲在一年之內發展成為智能早教機頭部品牌，天貓+淘寶的平臺銷售額穩居第一，而黑馬“王者”以月銷售額超過10000%的增長率備受關注。智能早教玩具競爭力主要在兩方面：1、硬件方面：企業是否具有AI人工智能核心技術，讓玩具更智能。2.內容方面：智能玩具搭載的內容是否受歡迎。在2020年，智能玩具將更加智能，益智早教內容向多元化發展。

第二、玩具市場趨向品牌化、高端化。隨著90后年輕父母成為母嬰消費主力人群，其前衛的消費觀、育兒觀念成為企業關注的焦點。90后大多為獨生子女，生活條件優渥，在消費升級的環境下，年輕父母更愿意去選擇更加安全、質量好的品牌產品，因此，在2020年，玩具市場趨向品牌化、高端化。

第三、貿易戰加速玩具市場洗牌，將有更多企業轉向品牌、產品創新。受中美貿易戰影響，2018年中國部分出口玩具企業遭受利潤下滑危機，不得不尋求美國以外的市場，以保證持續的盈利，雖然隨著中美關系的緩和，美國8月推遲了部分商品加征關稅，但這期間仍然對玩具企業盈利影響巨大：一方面，美國轉向東南亞加工市場，部分中國企業損失了玩具加工的訂單，業績下滑。另一方面，由于東南亞制造水平有限，我國一些工藝精湛的企業仍然能夠接到在技術和質量上要求高的訂單，抵抗貿易戰帶來的影響。2020年，一些具有完善的加工體系、精湛的加工藝術的企業依然能夠生存，但靠代加工利潤薄，人工和關稅成本升高，將會有更多企業轉向自主創新，研發自有產品，提升競爭力。

第四，潮流玩具持續增長，有以下三大細分趨勢：

1.IP模玩滲透力增強，將持續增長。IP模玩的主要消費群體是90后，其中，90后父母認為獨樂樂不如眾樂樂，在為孩子購買玩具時，他們趨向于選擇變形金剛、樂高、萬代等大人也愛玩的玩具。而90后95后男性趨向于購買游戲IP模玩，購買占比超半數。

2.盲盒依然持續增長，但逐漸趨向穩健。從盲盒品牌泡泡瑪特的線上數據來看，其天貓旗艦店的店鋪活躍20萬用戶，其中10萬新客，過半數首次在天貓買盲盒。說明很多人還不知道什么是盲盒，只是抱著好奇的心態去購買。在2020年，當盲盒從小眾走向大眾，更多的人了解盲盒之后，盲盒的新客占比將會下降，而一些真正熱愛盲盒的消費者會成為忠實客戶。因此，在盲盒的泡沫褪去后，銷售額增速將趨于穩健。

另外，盲盒市場將會有更多新銳品牌涌現。數據顯示，近一年，盲盒市場銷售額增速超600%，品牌數增速達300%，在盲盒市場不斷增長的同時，有更多盲盒品牌進入市場。對比來看，在積木市場，雖然樂高占據30%的市場，但仍有70%的積木品牌與其競爭；在網購平臺，本以為阿里、京東之后，再難有第三個零售巨頭出現，但拼多多在3年之內迅速崛起，與阿里、京東分庭抗禮。反觀盲盒市場，雖然泡泡瑪特在中國市場增速迅猛，但也很難一家獨大，在消費者新鮮感褪去之后，更多小眾盲盒IP可能會更受歡迎。

3.IP授權將趨向體系化、系統化。在消費升級的大環境下，泛娛樂IP逐漸大眾化，年輕一代消費者愿意購買具有一定文化價值的產品，各大玩具企業與IP深度合作，搶占市場紅利。隨著國漫崛起、原創IP產業持續發展，將有更多有價值的IP涌現，IP授權行業隨之趨向體系化、系統化，相關授權服務更加完善。

總而言之，2019年玩具市場分化，洗牌加劇，2020年，新的市場格局，玩具企業如何占有一席之地？