| 2019-2020年中國移動社交行業年度研究報告 |
| 發布日期：2020/3/30 發布者：佚名 共閱47154次 |
導讀 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國移動社交用戶規模達8.62億，預計到2020年用戶規模突破9億。移動社交成網民生活常態，隨著需求細化，泛娛樂類等細分社交領域迎來發展機遇。 移動社交成網民生活常態，2020年用戶規模突破9億人。 2019年中國移動社交用戶規模達8.62億，預計到2020年用戶規模突破9億。艾媒咨詢分析師認為，龐大的移動社交用戶規模也意味著更多的市場可能性。 20-35歲人群為主，用戶更注重興趣匹配、休閑娛樂。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示， 20-35歲社交人群占到43.5%，八成受訪用戶為上班族，更注重興趣匹配、休閑娛樂。即時通訊仍是當然移動社交的最主要形式，此外，用戶也逐漸對社交產品的趣味性、便捷性、高效性提出了更高的要求。 5G來臨背景下，移動社交行業迎來變革契機。5G、人工智能、VR等技術的發展協同移動社交產品生態發展。與此同時，95后、00后社交人群開始崛起，這部分人群呈現出新的社交需求：趣味性、便捷性、場景化。在新技術、新需求的驅動下，中國移動社交行業也在細分領域、創意玩法上迎來新一輪變革。 以下為報告節選內容 2019年中國移動社交應用使用率達96.9% iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019上半年中國手機網民規模達8.47億人，占網民整體規模的99.1%。隨著移動終端的普及和移動應用的開發，即時通信應用使用率達到96.9%，即時通信所代表的移動社交應用已成為手機用戶網絡生活的重要部分。
預計2020年中國移動社交用戶規模突破9億人 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國移動社交用戶規模達8.62億，預計到2020年用戶規模突破9億。艾媒咨詢分析師認為，龐大的移動社交用戶規模也意味著更多的市場可能性。
中國移動社交應用圖譜
微信、QQ頭部移動社交平臺地位堅固 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在中國主流移動社交平臺月均活躍用戶規模方面，競爭格局趨于穩定。微信、QQ、微博以億級月活量位居移動社交行業第一梯隊，而第二、第三梯隊月活量也分別達到千萬級、百萬級。微信、QQ頭部地位難以撼動， 2020年1月月活量分別達到10億、6.5億，而微博月活量也在3億左右。與此同時，在內容社區、陌生人社交等細分賽道上競逐激烈。
行業動態：社交游戲化，場景化娛樂形式火熱 伴隨移動社交用戶的迭代，以95、00后為主的年輕新世代成為中國移動社交市場的主力軍。這部分年輕用戶更青睞于輕松、趣味社交形式，移動社交廠商也開始尋求泛娛樂類的社交產品，其中包括玩吧App 、我是謎App等多款泛娛樂類社交產品。如今娛樂游戲與社交更深度融合，除游戲社交化以外，社交也呈現出游戲化的趨勢。艾媒咨詢分析師認為，社交游戲化，推動社交場景娛樂化，通過小游戲、語音互動等方式為用戶創造豐富和封閉的娛樂場景，釋放社交壓力的同時增加趣味性和沉浸感，更契合當下95、00后的新型社交需求。
行業動態：年輕態營銷，打通年輕人娛樂場景
男性用戶居多，20-35歲人群為移動社交主力 iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，超過半數的移動社交用戶為男性，男性用戶占比為女性用戶兩倍左右;在年齡方面，85-95后占到31.2%，95-00后占到了12.6%，20-35歲人群占到43.8%。
超四成左右為上班族，移動社交城市邊界模糊 iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，超四成的受訪用戶為上班族，具有較為穩定的工作，緊隨其后的分別是學生及自由職業者群體。在地域分布上，各線城市覆蓋用戶較均衡，也有個別為海外用戶，這在一定程度反映出移動社交的邊界不再明顯，隨著移動互聯網及設備的發展及社交需求的推動，移動社交已滲透到下線城市，并構成社會基礎的重要部分。
四成以上受訪用戶日常使用3-4款應用 iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，在常用移動社交應用數量調研中，43.6%的受訪用戶日常使用3-4款應用。而在常用移動社交應用類型方面，微信、QQ為代表的即時通訊類占到絕大比重。艾媒咨詢分析師認為，當前移動社交用戶對社交有著較高需求，社交方式仍以熟人社交為主，隨著移動社交頭部平臺的發展，移動社交用戶更傾向于聚集在產品體系相對完善、用戶體量較大的頭部移動社交平臺上。
交流通訊仍是當前移動社交的主要目的 iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，六成以上受訪用戶通過移動社交應用以實現日常交流，此外，有四成以上的受訪用戶基于休閑娛樂和工作學習的需求使用移動社交應用。艾媒咨詢分析師認為，交流通訊依然是當前移動社交應用的主要使用目的，與此同時，也有越來越多的用戶主動尋求娛樂化的社交模式。
用戶期待社交產品更高效便捷、簡約輕量 iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，近五成的受訪用戶期待移動社交應用在操作上進一步優化使用體驗，與此同時，也有近四成的受訪用戶對小程序產品、產品頁面設計提出一定要求。艾媒咨詢分析師認為，移動社交用戶對操作便捷、小程序開發及頁面設計美觀等有著普遍需求，這側面映射出當前移動社交用戶更青睞于高效便捷、簡約輕量的社交產品。
玩吧App趣味性突出，微信覆蓋功能場景最廣泛
玩吧App：主打互動小游戲，緊密結合社交與游戲 發布于2015年的玩吧App，是一款聚焦于年輕用戶群體，主打你畫我猜、劇本殺等互動小游戲的娛樂類社交軟件。2016年3月玩吧AppDAU超過10萬，并完成首輪融資;2017年3月DAU達百萬級，并獲得億級B輪融資。截止至2020年2月，玩吧App注冊用戶總量超過1億人次，在泛娛樂社交細分賽道上保持快速的發展態勢。
玩吧App：聚焦年輕人群，蘊藏巨大成長潛力 主張“讓社交更輕松”的玩吧App，能在社交細分領域突出重圍，很大程度在于其搭建的豐富的娛樂社交場景與直觀便捷的語音交流方式契合90、00后年輕群體的開放性社交需求。玩吧App設置了多樣游戲模式以及多種社區廣場活動，并增添即時通訊、邀請陪玩等功能，幫助用戶邊玩邊聊、輕松社交。此外，玩吧App還同步線下娛樂社交場景，通過開設快閃店、開展社交話題活動等，將線上社交拓展到線下。艾媒咨詢分析師認為，玩吧App精準聚焦年輕用戶群的需求，并不斷優化用戶社交體驗及拓展社交場景，在泛娛樂社交領域具有巨大的成長潛力。
SoulApp：產品定位獨特，但用戶留存率較低 發布于2015年的SoulApp，是一款專門針對年輕人社交，通過AI算法匹配用戶的陌生人社交軟件。Soul定位獨特，Slogan“跟隨靈魂找到你”專注于年輕人“孤獨”的痛點，借助AI算法實現“靈魂測試”，這也成為Soul較為突出的產品特色。但陌生人社交應用普遍缺乏有效的溝通推進方法，在社交破冰，社交線下拓展等方面都對產品提出了更高的要求。此外，陌生人社交平臺的質量還容易受到用戶、內容的影響，平臺后續發展仍面臨重重考驗。
積目App：產品形式新潮，商業變現路徑有待拓展 積目App倡導以興趣為基礎，服務于青年文化，為藝術、音樂、潮流、時尚等圈子搭建平臺。在興趣文化氛圍打造方面，積目產品形式較為新潮，同時納入主流、小眾愛好。此外，積目App還在線上社交的基礎上，為用戶提供線下社交場景。整體而言，積目具有較好的產品特色，但其商業變現路徑可行性仍有待進一步驗證。
中國移動社交行業發展趨勢及預測 新技術、新載體為移動社交行業帶來變革契機 5G、人工智能、VR等技術的發展與變遷讓音頻、視頻、直播等新型社交載體加速落地。在新技術驅動的背景下，中國移動社交行業將迎來新一輪的變革契機，傳統的圖文社交方式將日益與視頻、音頻等融合發展，移動社交場景進一步拓寬。與此同時，移動社交產品生態在橫向品類延展、縱深玩法創新上都將實現升級、完善。 娛樂創新或成未來移動社交行業的新風向 當前，以95后、00后為代表的年輕群體在移動社交領域較為活躍，這部分人群也呈現出更多元的社交需求，在傾向放松社交的同時也熱衷于探索兼具趣味性、便捷性、潮流化的社交元素。在新需求下，移動社交平臺也將融合更多的泛娛樂內容、玩法。契合新型社交需求并能實現功能和玩法創新的社交產品，在移動社交市場上更具有先發優勢。 移動社交細分賽道戰況持續激烈 龐大的移動社交人群意味著廣闊的市場空間。當前，頭部社交平臺優勢十分顯著，平臺壁壘堅固，但逐漸暴露出信息過載、人際關系冗雜等問題。在頭部社交平臺進入創新瓶頸期的當下，眾多新入局者紛紛瞄準垂直社交領域搶占細分賽道，搭建社交入口尋求新的流量增長點。2019年移動社交行業新品爆發或是互聯網平臺以社交為切口拓寬商業變現路徑的切面，可預見2020年的移動社交細分賽道戰況也將更激烈。 監管常態化，移動社交行業生態正在重塑 新興移動社交產品往往伴隨著一定的風險性，近一年來，中國移動社交領域監管事件密集，多款移動社交應用遭遇約談、下架、關停服務等。伴隨未成年群體防沉迷問題受到巨大關注及凈網行動的疊加，中國移動社交行業將面臨更嚴峻的行業監管。在監管常態化的背景下，行業生態正在重塑，移動社交平臺將更加強行業自律，完善產品內核并落實監管要求。 |
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