根據尼爾森最新研究顯示，2016年第一季度的中國消費者信心指數達到了105，相比去年第四季度回落了兩點。盡管有些許的回落，中國的消費者信心指數仍然位列全球第六的高位。尼爾森報告顯示，在本季度相較于上季指數回落兩個點是源自于消費者對未來就業以及個人經濟狀況的預期。但與此同時，中國消費者的消費意愿從去年第四季度的49增長到今年第一季度的52，創下了歷史最高記錄，表明中國消費者的消費意愿空前高漲。

　　本次報告顯示，東部地區消費者信心指數從去年四季度的115攀升至117，提振主要是受當地消費者個人經濟狀況的改善和較高的消費意愿所驅動。71%的東部地區受訪者表示他們對目前的個人經濟狀況預期好或者非常好，76%的人對未來的經濟狀況持樂觀態度，表示對未來12個月的個人經濟狀況預期好或者非常好。由于東部居民較好的經濟狀況以及對未來的經濟狀況的信心，相較于南部，西部和北部的消費者，東部的消費者更愿意為享受型消費買單，具體表現為他們在服飾，外出就餐和度假旅游上的花費在四個區域中最高。

　　同時，報告顯示，西部和南部地區居民的消費意愿也顯著提升。南部地區的消費意愿指數從去年四季度48大幅躍升至54，西部地區該指數從31躍升至38。有趣的是，調查發現西部地區的消費者更重視子女教育，在此項支出最多。而南部地區的居民更熱衷于儲蓄，他們將余錢的大部分都存了起來。

　　不同于過去幾個季度的報告中男性和女性有著近乎相同的消費意愿，此次報告顯示男性在第一季度的消費意愿達到54%，明顯強于女性消費者49%的消費意愿。男性高漲的消費熱情主要是源自他們對就業前景和個人經濟狀況更好的預期。

　　在人們通常的印象中男性對待問題比女性會更加穩重理性，一季度報告也充分證實了這一點。有38%的女性表示她們遇到打折等促銷活動時就會多買物品進行囤貨，但只有32%的男性受訪者表示會這么做。男女在網購行為上也有很大的差異。男性更偏愛將余錢購買電子類和游戲類產品（26%），而女性則會花較多的錢購買化妝品和個人護理產品（27%）。報告還顯示男女網購最大的開銷都是服飾（70% VS 80%），家庭用品（34%VS37%），以及食品飲料和保健品（14%VS13%）。